Низкокалорийные чайные напитки являются горячими, каковы возможности и проблемы для брендов продуктов для здоровья

Популярность низкокалорийных чайных напитков является текущей тенденцией для людей, чтобы следовать здоровой диете. С какими возможностями сталкивается индустрия здорового питания.

1. Дивиденды тренда здоровья

Низкокалорийные чайные напитки характеризуются низким содержанием калорий, низким содержанием сахара и содержанием натуральных ингредиентов, что согласуется со стремлением потребителей к здоровой диете. Владельцы брендов продуктов для здоровья могут использовать свой профессиональный имидж в области здравоохранения и представить низкокалорийный чай в качестве расширенного продукта пищевых добавок, привлекая молодое поколение, которое уделяет внимание сохранению здоровья. Например, функциональные ингредиенты, такие как пробиотики и витамины, могут быть добавлены для улучшения свойств здоровья продукта.

2. Спрос на функциональную сегментацию

Потребители предъявляют все более разнообразные функциональные требования к напиткам, такие как косметика и уход за кожей, освежающие и снимающие усталость эффекты, а также здоровье кишечника. Владельцы брендов товаров для здоровья могут использовать свои преимущества в области исследований и разработок для выпуска низкокалорийных чаев, ориентированных на конкретные группы или сценарии (например, чай для регулирования менструального цикла у женщин или чай для восстановления после тренировки), удовлетворяя потребности нишевых рынков.

3. Инновации в каналах и маркетинге

Низкокалорийные чайные напитки в основном полагаются на онлайн-каналы (электронная коммерция, прямые продажи) и методы молодежного маркетинга (социальные сети, кобрендинг IP). Владельцы брендов продуктов для здоровья могут воспользоваться этой возможностью, чтобы расширить свою сеть продаж и повысить узнаваемость бренда с помощью цифрового маркетинга. Например, они могут укрепить доверие, если ключевые лидеры мнений (KOL) рекомендуют продукты и делятся контентом популяризации знаний о здоровье.

4. Трансграничное сотрудничество и инновации в форме продукта.

Сотрудничайте с такими отраслями, как продукты питания и технологии, для разработки новых продуктов (таких как чайное желе, чайный порошок) или объединяйте их с интеллектуальными устройствами, чтобы предоставлять персонализированные предложения по здоровью, повышая удовольствие и технологический смысл продуктов и привлекая молодых потребителей.

Несмотря на огромные возможности, будут также некоторые проблемы

1. Усиление рыночной конкуренции

Рынок низкокалорийного чая привлек большое количество традиционных чайных компаний, новых брендов чайных напитков (таких как Heytea и Nayuki) и новых брендов здоровья с жесткой конкуренцией. Бренды товаров для здоровья должны дифференцировать свое позиционирование, чтобы избежать ценовых войн, а также быть готовыми к риску гомогенизации отрасли.

2. Качество продукции и вопросы доверия

Некоторые полезные чаи имеют неодинаковое качество, и у потребителей может возникнуть кризис доверия к продвижению «функциональности». Владельцы брендов должны строго контролировать сырье и производственные процессы, восстанавливать доверие с помощью авторитетной сертификации (например, органической сертификации) и прозрачного маркетинга, а также сотрудничать с опытными поставщиками в отрасли, такими как Natural Field Bio Technique.

3. Регуляторные и регуляторные риски

Если низкокалорийный чай включает в себя заявления о пользе для здоровья, он должен соответствовать требованиям одобрения для здоровой пищи, чтобы избежать юридических рисков из-за незаконной рекламы. Владельцы брендов должны усилить управление соблюдением и различать границы между продвижением продуктов питания и товаров для здоровья.

4. Цепочка поставок и давление затрат

Натуральное сырье (например, высококачественные экстракты чая и фруктовые порошки) и инновационные процессы (например, технология сублимационной сушки) могут привести к росту затрат, в то время как рыночная конкуренция ограничивает возможности для повышения цен на продукцию. Необходимо оптимизировать эффективность цепочки поставок, сбалансировать качество и эффективность затрат.

Столкнувшись с текущей ситуацией, можно повысить свою конкурентоспособность с помощью следующих стратегий

1. Сосредоточьтесь на дифференцированных функциях

Совмещая преимущества научных исследований и разработки продукта здоровья, мы запускали продукты «низкокалорийной эффективности» (как добавление лютеина для предохранения от глаза и ГАМК для помощи сна) для увеличения дифференциации от обычных напитков чая.

2. Создайте потребление на основе сценария

Разработайте продукты для высокочастотных сценариев, таких как работа в офисе, спорт и допоздна ложиться спать, например, запуск «офисных освежающих чайных пакетиков» или «ночных напитков для тела», чтобы повысить липкость пользователя.

3. Усилить поддержку здоровья бренда.

Поддерживайте эффективность продукта с помощью научных экспериментов и клинических данных, а также используйте существующие каналы бренда (например, автономные аптеки и центры управления здоровьем) для точной рекламы.Омоция.

4. Исследуйте трансграничную экологию.

Сотрудничайте со спортивными приложениями и косметическими брендами, чтобы запускать совместные продукты или подарочные пакеты для здоровья, расширять потребительские сценарии и улучшать молодой имидж бренда.

Рынок чайных напитков с низким содержанием сахара и низкой калорийностью дает возможность брендам товаров для здоровья расшириться в быстро развивающейся области потребительских товаров, но им необходимо подчеркнуть профессионализм и дифференциацию в конкуренции, избегая при этом рисков качества и соответствия. Ожидается, что благодаря технологическим инновациям, маркетингу на основе сценариев и экологическому сотрудничеству он займет место в индустрии здоровых напитков.